百度在多元化扩张的道路上又向前迈进了一步。继高调宣布进军Ｃ２Ｃ、ＩＭ领域后，百度又将目光投向了网络游戏领域，染指这块目前互联网市场规模最大的蛋糕。百度能否利用以往的成功经验，快速在这个领域站稳脚跟，成为了业界关注的焦点。
日前，搜索引擎公司百度的游戏娱乐平台悄然上线，首批上线的一共有六款网页游戏，即纵横天下、方便面三国、乱舞春秋、帝国崛起、ＸＢＡ篮球经理、天空左岸。据官方网站上的提示消息显示，平台游戏服务器预计将在２００８年４月２３日开放。
百度进军网游首选网页游戏
日前曾有消息传出，百度将借助自身的在线平台和网络游戏频道，与一家同样在纳斯达克上市的中国网络游戏公司联合运营网络游戏。就在人们纷纷揣测消息的可靠性时，百度的游戏娱乐平台已悄然上线。
据悉，百度此次进军网络游戏领域并未选择传统网络游戏，而是选择了网页游戏作为突破口。在首批上线的六款网页游戏中，“纵横天下”的充值页面指向了盛大的网站；“天空左岸”的充值页面指向了网页游戏运营商欢城互动的网站；其他四款网页游戏的充值页面均指向５１ｗａｎ的网站。另外，百度游戏娱乐平台中的部分游戏需要以百度游戏娱乐帐号登入，百度游戏娱乐帐号与百度目前的通行证系统是独立的，需要另外注册，这也证实了百度与盛大等运营商联合运营网游的传言。
有业内人士分析称，网页游戏在中国还刚刚兴起，目前网页游戏的开发虽然参与者众多，但叫座的产品并不多，远不能满足玩家的需求。另外，从目前市场的发展现状来看，网页游戏的玩家虽然处在迅猛上升的阶段，但数量还不能与网络游戏玩家的数量相提并论。虽然业界对网页游戏的“钱景”看好，但估计此行业最赚钱的年份还未到来。根据相关报告的数据显示，２００７年整个网页游戏市场仅５０００万元，但２００８年将至少突破５亿元。
剑指多元化
作为全球最大的中文搜索引擎，百度的中文竞价广告在我国市场的领先地位已无人可以撼动。但是，成功的搜索市场和竞价广告的模式显然满足不了百度的雄心壮志，百度意图利用多元化的扩张，图谋互联网霸主地位的野心正加速显现。
近年来，百度在多元化扩张的道路上可谓动作频频。从去年百度的“财经频道”、“游戏频道”的上线以及改版可以看出，百度的“小门户模式”已取得不小的成功，不仅在用户体验上取得突破，在盈利的多样性上也有了很大的进展。今年，基于庞大的搜索引擎用户群体，百度高调宣布进军ＩＭ、Ｃ２Ｃ领域，如今，百度又忍不住网络游戏市场高额利润的诱惑，加入到我国竞争激烈的网络游戏市场中来，无疑在进军多元化扩张的道路上又向前迈进了一步。
网络游戏无疑是目前我国互联网领域的第一盈利模式，根据统计数据显示，２００７年中国网络游戏的市场规模为１２８亿元，而在未来的四到五年内，该市场将继续保持２０％以上的增幅，预计到２０１１年整个市场规模将达到４０１亿元。事实上，鉴于网络游戏行业所孕育的巨大市场机会，我国意图进军网络游戏市场的互联网公司，并不止百度一家。除盛大、九城、完美时空等专业的游戏运营商外，包括腾讯、网易、新浪等各大互联网巨头均纷纷不同程度地涉足到网游领域中来。就在不久前，从未涉足网游业务的新浪就牵手盛大联合运营网游《雄霸天下》，开创了联合运营网游的先例。
胜算几何？
在百度的“触手”越伸越长之时，有人质疑到，百度有必要进入网络游戏领域吗，多元化的战略是否会扰乱百度的阵脚？有专家认为，百度近年来已相继杀入杀毒、ＩＭ、Ｃ２Ｃ等市场，需注意过快的多元化战略所带来的风险。知名互联网专家洪波在日前接受本报记者采访时就表示，网络游戏在开发、运营、推广等方面有着完全不同的特点，而百度在这方面并无明显优势。另外，巨大的开发风险和短暂的产品生命周期，也增加了百度进入此领域前景的不可预料性。尽管网络游戏与互联网广告的市场规模相当，但百度进入网络游戏市场没有必要性。
那么，百度进军网游领域究竟胜算几何？首先，在我国搜索引擎市场，百度的市场份额高达７４．５％，其搜索引擎覆盖了近９０％的中国网民，庞大的用户群体以及足够的品牌影响力无疑是百度最大的优势。其次，百度在互联网方面强大的技术优势和人才支撑成为了其在网游领域胜出的又一利器。第三，充裕的资金无疑为百度进军网游市场提供了强有力的支撑。根据百度２００７年的财报显示，其全年总收入达到了１７．４４亿元人民币，全年净利润６．２９亿元。另外，由于百度覆盖了绝大多数中国网民尤其是年轻网民，百度用户和游戏用户的重合度非常高，百度游戏娱乐平台有可能成为各大网络游戏公司发展新用户的重要入口。
著名互联网分析师吕伯望表示，百度用户具有年轻、娱乐特性，与网游用户群体比较接近，其切入网游市场的思路是及时的。不过他对百度网游的运营模式持观望态度，建议双方合作前尽量明晰合作细节，特别是利益分成方面的问题。从目前情况看来，随着网络游戏市场竞争的日渐加剧，使得联合运营模式成为了网络游戏产品新的商业模式，此次百度与盛大等运营商的联合运营，无疑将对行业带来更为广阔的发展空间。
因此，百度此次进军网络游戏行业伊始选择今年蓬勃发展的网页游戏作为突破口，无疑是其目前最佳的选择。而无论在品牌影响力、用户资源、资金还是产品的推广能力上，百度都有着巨大的优势，加之其被业界公认的技术和服务实力，百度此番涉足网络游戏运营，极有可能后发先至。(林剑)
来源:通信信息报
