4月23日，DCCI中国互联网数据中心对2008年第一季度中国互联网市场数据的重点领域进行了公布。数据显示，互联网为中国互联网用户奥运受众的第一接触媒介。
报告称在调查中国互联网用户奥运受众第一接触媒介时，67%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视（12.7%）、报纸（3.5%）、杂志（1.6%）以及广播电台等传统媒体。
8成互联网用户通过互联网关注、参与奥运，即81.8%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运；同时调查发现，16.4%的中国互联网用户会到现场观看奥运。
报告称，在调查中国互联网用户奥运受众最能影响其购买行为的媒介时，53.7%的中国互联网奥运受众选择“互联网”，显著高于电视、报纸、杂志等传统媒体。
另外，报告显示， 综合门户网站和专业垂直网站“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为。在调查“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为网络媒介时，36.9%的中国互联网奥运受众选择“综合门户网站”，比例第一；30.1%的中国互联网奥运受众选择“专业网站”，比例第二。 即时通讯和地方门户分别位列第三和第四。
