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根据市场调查机构Kantar截至2016年9月美国地区的最新季度调查报告，伴随着苹果新款iPhone的发布iOS系统市场份额增长至34.2%，而去年同期占比仅为29.2%，增幅达到5%。Kantar表示：“在美国地区，iPhone 7/7 Plus型号给予了正面积极的信号，以年增长率17.1%的速度成为9月最畅销的智能手机。”此外iPhone 6s成为了美国地区第二畅销的智能手机，苹果几乎掌控了美国移动市场的增长。
由于Galaxy Note 7爆炸门事件，根据Kantar的调查数据显示三星在美国地区的销量占比从去年的36.9%下降至33.8%，而即将到来的购物季对于三星来说将会成为重大的挑战，只有Galaxy S7/S7 edge对iPhone产生冲击。
而在中国市场，iOS系统占比也从去年的19.0%上升至14.2%，Android系统的占比则高速发展，从去年的77.6%增长至85.3%。
