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微软准备到2017年让Windows 10安装设备数量达到10亿台，毫无疑问现在微软头等大事是让尽可能多的Windows 7用户成为Windows 10用户。但微软现在最大的挑战之一，说服那些运行非正版Windows 7副本的用户购买Windows 10许可，所以微软仍在研究如何使升级更吸引人。
将Windows 10免费提供给Windows 7盗版用户是说服他们升级的最好方式，但就目前而言，微软还是不愿意这样做。相反，微软正在美国市场进行一项让Windows 7用户购买Windows 10的试验，如果成功，将有可能推广到全世界范围。
到现在为止，不管你运行的是正版还是非正版Windows 7，你都可以升级到Windows 10，如果Windows 7副本是合法的，升级之后Windows 10会自动激活。否则，每次重启电脑都会提醒用户激活Windows 10试用版。
Windows团队负责人特里?迈尔森表示，微软在美国市场进行的实验室，提供一键式的激活机，无论用户是通过Windows应用商店购买，还是输入其它地方购买的激活码。如果试验成功，微软会扩大试点。微软欢迎尽可能多的客户成为Windows生态系统的合法客户。
特里?迈尔森在今年早些时候曾经表示，盗版用户可以免费升级到Windows 10，但随后的声明改为只有那些运行Windows 7或8.1正版的客户才能免费升级到Windows 10。目前，盗版用户要升级到Windows 10家庭版需要花费119.99美元（90欧元），升级到Windows 10 专业版需要花费199.99美元（150欧元）。
