中国人对3G的认知情况调查

　　从2009年1月7日，工业和信息化部正式将3G牌照发放给中国移动、中国电信和中国联通三家运营商算起，我们进入3G时代已经有半年时间，在这半年时间里，三家电信运营商通过媒介不断宣传其3G业务，并前后推出了自己的3G品牌，分别是G3、天翼和沃。在媒体的不断宣传下，消费者对3G的认知到达什么程度了呢?对于这三个3G品牌，人们到底对哪个的印象最深呢?人们对3G的近期使用态度又是怎样的呢?

　　一、3G已逐步为人们所了解

　　从研究数据看，37.2%的人对3G业务的技术和应用都有一定的了解，有34.6%的人虽然不了解其技术但是对其应用有一定了解，另有26.4%的人听说过3G，这说明消费对3G已经有了一定的认识。

　　高速上网、手机游戏、手机电视、视频电话……3G开启了一个移动宽带的新时代，对于3G的这些应用，消费者对视频电话和手机高速上网的认知程度最高，其次是手机电视电影和手机游戏，这样的结果与运营商的相关宣传不无关系。在T D -SC D M A推广的早期，“拨通视频电话”是作为3G网络通畅、应用丰富的典型案例，温家宝总理还和中国移动总经理王建宙打过视频电话。而在中国移动的平面广告中，重点宣传了四项3G特色业务：无线高速上网，在线互动游戏，电影视频点播和多媒体彩铃下载。

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　　在天翼、G3和沃这三个3G品牌中，中国电信的天翼的知名度最高，其次是中国移动的G3和中国联通的沃。自2008年11月开始，中国电信就开始请明星邓超做其广告代言人，不仅是电视上高密度曝光，报纸、广播、互联网、公交车站、路边广告牌、灯箱、电梯广告、移动公交，也是无处不在，其宣传力度可见一斑。可以说中国电信占据了投放先机，并且用高密度轰炸的方式获得知名度上的领先。2009年1月8日起，中国移动正式推出3G号段“188”，取意于中国太极的“G 3”标识也开始出现在电视、报纸、互联网、公交车站甚至是机场广告中出现，其宣传时间和力度紧随中国电信之后。而中国联通的沃从今年4月份才正式开始宣传，时间上比中国电信和中国移动晚，因此其知名度也就不如前面二者高。

　　三、消费人群--高话费者需求大

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在接下来的一年中，约七成的人会考虑使用3G业务，尤其是目前的手机资费每月在150元以上的人群，由于这部分人对手机的使用较多，对各种手机增值业务的要求也较高，同时他们对资费的敏感程度较低，因此这部分人对3G业务的尝试欲望较为强烈，他们中的一部分人甚至已经开始使用3G业务了。

　　目前，中国3G市场的发展还只是处于初级阶段，相关资费对于很多人而言还较高，使用3G的人也只是少部分的市场引领者，而随着各三运营商3G业务的不断拓展，市场竞争预计也会变得越来越激烈， 影响3G业务普及的相关资费预计也会逐渐降低到一个合理的水平，届时，3G将会真正进入普通人的生活。