Google的恐惧：如果微软与雅虎联手

从微软并购雅虎，到并购雅虎的搜索业务，再到与雅虎在搜索及广告业务的合作，微软与雅虎之间的交易可谓是一波三折，业内对此的关注似乎也从未停止过。最新的消息称，微软与雅虎近日将极有可能达成在搜索业务方面的合作，真的希望这次雅虎不要再折腾了，因为对于雅虎来说，其前景已经不容乐观。

在刚刚过去的第二季度，雅虎在搜索及显示广告上的收入分别下降了15%和14%，而其主要的竞争对手Google则在搜索广告业务上逆势增长了3%，而这两项是雅虎的核心业务。与此同时，随着微软Bing的发布，在搜索引擎市场份额上，雅虎正在受到微软Bing的蚕食。但令人担心的是，面对对手在收入和市场份额上的双重挑战，雅虎除了继续裁员和不断削减业务单元，仍然找不到积极的应对之策。对此，雅虎的内部员工已经抱怨雅虎正在失去前进的方向。

与雅虎相比，微软虽然在新的搜索Bing发布后获得了在搜索引擎市场份额上的增长，但要实现其对Google造成实质性的威胁还相距甚远。据最新的报告称，Google在搜索引擎市场的份额为66%，仍要遥遥领先于排名第二的雅虎和第三的微软。此外，从微软发布的最新财报看，微软的核心业务出现了首次利润的下滑，更令微软担心的是，在互联网领域顺风顺水的Google正在将触角延伸到微软最核心的操作系统，因为前不久，Google已经对外宣布了其开发PC操作系统Chrome OS的消息。和雅虎一样，微软在业绩下滑和遭遇对手进攻自己“后院”之时，太需要给对手一个重量级的反击。

既然雅虎和微软都面临同样严峻的挑战，而且第一对手都是Google，那么合作应该是最佳的选择。因为老二和老三的合作，不但避免了彼此之间在搜索引擎市场的互相蚕食。因为最新的统计显示，在微软的Bing发布后，Google在搜索引擎市场的份额并未受到影响，微软份额的增加，多数源于雅虎搜索份额的下降。这应该是Google最愿意看到的结果。其次，对于雅虎来说，合作可以在短期内增加自己的收入，而这是雅虎亟待解决的问题。因为不断的削减业务单元将会对雅虎造成收入上下降，比如裁减广告单元，雅虎在未来的第三季度，将会导致雅虎多花费7500万美元。对于微软来说，它可能更需要通过合作，将最近的竞争对手化为伙伴，从市场份额上对Google形成威慑力，其次才是收入的增加。因为微软Bing的发布虽然提升了微软在搜索市场的份额，但并未带来收入上的显著增长，至少是份额与收入不成比例，这也佐证了微软初期并不指望在搜索上收入，它更在乎份额，就像在Windows和Office市场。如此分析，合作对于雅虎和微软来说，双方是各取所需。如果真的如外界所言最终达成的话，雅虎和微软的市场份额将会达到将近30%，已经是Google的一半，这个比例已经可以让Google恐惧了。也许从目前Google的核心优势看，这就足够了。